1# obligatoriske oppgave i huin105 våren 2008

1# obligatoriske oppgave i huin105 våren 2008 av Hilde Topland

Selve oppgaveteksten:
Using terms and references from Gunther Kress’
Multimodal Discourse, perform a semiotic analysis of a Norwegian political
party or individual politician’s website. Perform a multimodal analysis, taking
into account modes including written text, static or motion graphics,
illustrations, user interface design and navigation, color choices, audio, video,
use any social network applications or community-building tools, etc. Take
into consideration both denotative and connotative aspects of individual
aspects of the site. Consider the provenance of different aspects of the site,
and ways that the site uses metaphors. How do all of the aspects combined get
across specific themes that establish an ideological message.
Approximate words: 750-1000
Post the assignment on your wedblog by the end of the day on Tuesday, February 19th

Innledning
Denne oppgaven skal ta for seg websiden til det norske politiske partiet Ap (Arbeiderpartiet). Adressen til Arbeiderpartiet sin webside er www.dna.no. Oppgaven skal først ta for seg forskjellige diskursene og det generelle designet skal beskrives. Deretter skal oppgaven se på selve utseende til websiden; hvordan den er delt opp i øvre del og hoveddel. Til slutt blir hovedmomentene samlet i en konklusjon.
Det norske Arbeiderpartiet er et sosialdemokratisk parti står for frihet, like rettigheter og solidaritet.

Definisjoner
Boken av Gunther Kress og Theo van Leeuwen «Multimodal Discourse» er brukt som bakgrunn for å skrive denne oppgaven. Fire ord som er sentrale for å forstå hva denne oppgaven skal ta for seg er diskurs, konnotasjon, denotasjon og provenance. Boken definerer diskurs som sosiale konstruerte kunnskaper av realiteten. At kunnskapene har blitt utviklet i en spesifikk sosial kontekst. Konnotasjon er betydninger av ord som er utviklet av fellesskapet, ikke av selve egenskapene til tingen selv. Et annet ord for dette er assosiering. Denotasjon er den bokstavelige meningen av noe. Dette kan sammenlignes med hva ordbøker gjør; de forklarer hva en ting er. Siste ord er provenance som betyr hvor noe oppstår fra, hvor det kommer fra.

Diskurser på websiden
De forskjellige diskursene på Arbeiderpartiets webside er farger, bilder og skriftspråk.

Kress og van Leeuwen skriver angående om farger at ”…colour offers semiotic possibilities of a specific kind, for instance the possibility of ‘association’ with other colours, wih other materials (air, rock, wind, sea/water, cloth, etc.), and with other culturally salient aspect (’sun’, ’shade’) and their meaning in a culture, and at a particular time. (…) Colour also offer a specific sensory appeal, via sight and its physiology, and via both the physiological/experiental meanings of colour for humans as biological/physiological beings and cultural/experiental meanings of colour – the meanings deriving from specific cultural provenances and physiological/experiental/emotional effects” (Kress/van Leeuwen 2001:27).
Fargebruken på websiden er enkel og tydelig. Kun tre farger er gjennomgående; rødt, hvitt og svart (tekst). Man får med en gang et godt inntrykk av de mener bare ved å se på disse fargene i kombinasjon. Rød signaliseres med flamme og blod og konnoteres med energi, krig, fare, styrke, makt og determinasjon, men også lidenskap, begjær og kjærlighet. Hvitt konnoteres med lys, guddommelighet, ekte, uskyldighet og renhet. Den menes å være den perfekte fargen (Color Wheel Pro).
Den sterke rødfargens gir i denne sammenhengen konnotasjoner som kamp og arbeid. Arbeiderpartiet er et sosialdemokratisk parti og dette vises gjennom fargebruken deres. De sier at de er sterke og lidenskapelige til sitt arbeid og sitt land, samtidig er de gode og ekte og jobber mot å være perfekte. Den sterke og klare rødfargen symboliserer teoretisk sett radikalisme, noe som partiet var før. I dag symboliserer den venstresiden.

Bildene som er brukt på websiden er glade og positive mennesker. Dette gir inntrykk at partiet er hjelpsomme og at besøkende får en god og trygg følelse av å være på websiden deres. Begge kjønn er representert omtrent likt. Dette viser at de bryr seg om rettferdighet; likestilling for begge kjønn.

Skriftspråket på websiden viser tydelig hva dette partiet står for og hva de vil. Setninger som «hva brenner du for» (lokalisert på høyre side av banneren) og overskriftene på nyhetene deres viser at de vil gjøre noe nå og hjelpe alle i samfunnet, aller mest de vanskeligstilte. Ordet «brenner for» viser at partiet vil jobbe med og diskutere det vanlige mennesker mener er viktig. Her viser paritet sin solidariske side.
Noen av overskriftene er «Vil ha barnehage for alle fem-åringer», «hvordan dele fødselspermisjonen» «bli med og utforme vår politikk» og «sterk helsevekst». Disse overskriftene gir inntrykk på at partiet bryr seg mye om kvinner og vil hjelpe dem med problemer de møte i ulike sammenhenger.

Grafisk brukergrensesnitt / Generelt design
Det første inntrykket besøkeren får av å se på denne websiden er at den er ryddig, profesjonell og enkel. Arbeiderpartiet ønsker at man ved å bruke deres webside at de besøkende skal komme nærmere deres parti og forstå hva de står for. Websiden er bygget slik at det er lett å finne informasjon om dem, siste nyheter som har omhandlet dette partiet og deres historikk. Det er også mulig å logge seg inn spesifikt på denne websiden. Da trengs medlemsnummer. Websiden er lett for nye brukere å sette seg inn i. På venstre side kan man enkelt navigere seg der man ønsker.

Denne websiden tilbyr besøkende å få mer informasjon om partiets meninger ved å bruke nye medier muligens er en del av den besøkenes hverdag. De mediene som er tatt i bruk er Youtube, Facebook, flickr, VGNett Blogg og RSS. På Youtube tilbyr Arbeiderpartiet at besøkende kan se filmklipp og taler fra partiets tillitsvalgte. Profilen på Facebook gir informasjon om partiet. Den er på en måte som et sammendrag om partiet. flickr gir bilder fra møter partiet har hatt samt biler fra andre partimedlemmer. VGNett Blogg inneholder blogger fra de ulike partimedlemmene. Siste media er RSS som gir besøkende muligheten til å abonnere på informasjon/nye innlegg fra Arbeiderpartiet.
Det er også web-tv på websiden. I tillegg er det en egen Websikon. Her får besøkende en oversikt over partiets meninger og holdninger til for eksempel homofili. Dette er et tillegg til søkemotoren, som også er på siden.
Det er meget lurt av partiet å benytte seg av nye medier. Da får de et større spekter av mennesker som får informasjon om hva de står for.

Oppdeling av websiden
Websiden er delt i fire deler; øvre banner, to kolonner på hver sin side med videre navigering til andre steder på nettsiden og en hoveddel på midten.

Banneren viser partiets logo på venstre side og et bilde av en kvinne på høyre side. Denne delen er sidens blikkfang. Partiets logo er av en hvit rose (er opprinnelig rød, men at bakgrunnen er rød gir mer effekt av den røde fargebruken). Den røde rosen er symboliserer partiet, fungerer som et synonym for Arbeiderpartiet. Konnotasjonen til denne logoen er solidaritet og frihet, noe som partiet selv står for. Partiet sier selv så har ideen om en rose som symbol sin opprinnelse i arbeiderbevegelsen kamp for brød og kultur (provenancen av rosen). Denotasjon til rosen er at den er bare en rose.
Kvinnen avbildet på høyre side er partiets nestleder, Helga Pedersen. Bildet av henne er satt sammen med noen filmklipp som viser bilde andre politikere. Alle er i gang med å si noe. Man får inntrykk av at nestlederen er streng, men rettferdig. Hun virker som en sterk kvinne med bein i nesen. Hun har noen svake hvite streker over ansiktet sitt. Det virker som om hun er med i tiden; sammenlign med et Matrix-bilde (film). Hun vil kjempe for alles rettigheter og er interessert i alle sine meninger. Her kommer partiets rettighetsmonument frem.

De to kolonnene på hver sin side gir navigasjon til besøkende. Her kan de blant annet logge inn, søke og se på web-tv. Bildet av web-tv er avbildet med statsministeren, Jens Stoltenberg. Man kan også få siste nyheter.

Midten av websiden er det neste besøkende ser på. Her er de siste nyhetene som omhandler partiet. Hver nyhet har en kort oppsummering av innholdet, et bilde som fremhever saken og en link videre til hele teksten. Alle bildene er av mennesker i en sammenheng. Enten det er jobb, familie eller bare et enkelt bilde av dem. Man får inntrykk av at partiet bryr seg om mennesker på jobb og familieliv.

Konklusjon
Samlet sett så er websiden til arbeiderpartiet en bra og profesjonell side. Dens hensikt er å informere besøkende og det gjør den. Det er lett for nye og erfarne besøkende å navigere seg gjennom denne siden. De tar i bruk nye medier, som er svært positivt, siden de da kan nå større gruppe mennesker og de følger med trendene. Besøkende får raskt et inntrykk av hva dette partiet står for.

Referanse
Kress, Gunther og Theo van Leeuwen. 2001: Multimodal Discourse. New York: Oxford University Press Inc.

Wikipedia, Det norske Arbeiderpartiet. Feb 2008
http://no.wikipedia.org/wiki/Arbeiderpartiet
sist lest 19.02.2008

Semiotics for Beginners, Daniel Chandler. Mars 2002
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/sem06.html
sist lest 18.02.2008

Color Wheel Pro, See color theory in action. 2002-2007
http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html
sist lest 19.02.2008